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2017全球旅游消费报告

更新时间  2022-05-07 00:07 阅读
本文摘要:近日,蚂蜂窝旅行网牵头银联智惠公布了《中国人的旅游消费账单:全球旅游消费报告2017》(以下全称《报告》),《报告》表明,随着中国人旅游消费升级与消费观念转型,“旅购”尽管疯狂,但其热度与往年比起有显著降温,中国消费者更为渐趋理性,“傻抢走”场面仍然,“爆买时代”沦为历史。中国人的旅游消费渐渐从“出售商品”改向“出售体验”,“只卖不问”改向“先查后卖”和“边查边卖”,“推崇价格”改向“推崇品质”等特点上。

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近日,蚂蜂窝旅行网牵头银联智惠公布了《中国人的旅游消费账单:全球旅游消费报告2017》(以下全称《报告》),《报告》表明,随着中国人旅游消费升级与消费观念转型,“旅购”尽管疯狂,但其热度与往年比起有显著降温,中国消费者更为渐趋理性,“傻抢走”场面仍然,“爆买时代”沦为历史。中国人的旅游消费渐渐从“出售商品”改向“出售体验”,“只卖不问”改向“先查后卖”和“边查边卖”,“推崇价格”改向“推崇品质”等特点上。

渐渐耐心的境外消费市场与渐渐成熟期的消费者,包含了2017年以来旅游大消费的最明显特征。《报告》认为,2017年1-4月,中国游客境内购物消费金额为1380亿元,境外购物消费金额为277.9亿元,分别与去年同期相比上升41.5%和37.2%。与此同时,中国游客在文娱项目上的消费大幅度减少,其中,境内人均文娱消费同比快速增长约334%。

此消彼长,旅游购物消费总额的上升并没带给市场的衰退,而是消费结构的全面升级与身体健康发展。这也意味著,非常简单蛮横、低端险恶的旅游机构将渐渐丧失存活的土壤,整体旅游消费市场将向高端、精品、细分的方向发展。中国游客道别“傻抢走” 花上更加多钱看表演从奶粉到奢侈品,从电饭煲到智能坐便器,曾多次层出不穷的供不应求大战渐渐告一段落,前两年经常出现在境外旅游热门目的地的“傻抢走”现象已不多见。

《报告》认为,中老年消费者曾将“爆买”推至高潮,而随着具备更加强劲购买力的年长游客的大大重新加入,消费中心向年轻人移往。年轻一代的消费特点,引导着旅游消费市场的整体变化,也一定程度上造成了消费总额的上升。

比起上一代,年轻人在消费时更加聪明、老实,归属于专家型消费者。茁壮在互联网信息时代下的他们,每日接管大量碎片化信息,具备个性与主见,从来不根据自己的实际市场需求展开决策,并在消费前做足功课。尽管这不代表年轻人几乎会冲动消费,但最少缺少理智的盲目消费已急遽增加。

蚂蜂窝大数据表明,68%的年长消费者不会在出国前提早查好目的地什么有一点卖,不会参照他人的引荐和用于体验。还有32%的年长消费者回应他们不会在当地出售的同时,通过手机查阅国内电商平台上的价格。跨境电商的全面蓬勃发展,是促成购物消费总额上升的另一最重要因素。网购的蓬勃发展一定程度上骨折了成本更高的旅游购物市场,其便利程度也更为合乎年长消费者“先查后卖”和“边查边卖”的市场需求。

中国游客的消费也开始由“出售商品”改向“出售体验”。延长在商场和免税店的停留时间,增加购物开支,转而去剧院看一场表演,或是去美术馆喜爱佳作,沦为更加多游客的自由选择。数据表明,与去年同期相比,中国游客在境内外购物上的开支皆有所上升,而在文化体育娱乐上的开支却大幅度快速增长——2017年1-4月,中国游客境内外文娱人均消费较2016年同期分别快速增长334%和83.6%,其中境内的难以置信快速增长比例,与各旅游城市的深度研发、全域旅游战略的实行有密切关系。

人均购买力差异:二线打破一线,男性打破女性在男女游客购物消费差异方面,女性游客的购物消费总体金额占比虽低,但男性游客的人均购物消费金额是女性游客的2倍,“买买卖”仍然是女人的专利。细分境内购物消费数据来看,女性游客虽然是购物的主力军,总购物消费额占到61.7%,低于男性游客,但却仅有败在消费人数上,女性游客的境内年人均购物消费额将近男性的一半。

境外方面,女性游客的总体购买力不容极强,购物消费额占到于多约80.7%,但女性游客人均购物消费仅有为4780元。男性游客人均购物消费已超过5200元,相等于在旅途中出售了347瓶大宝SOD蜜,或15支大牌唇膏。《报告》同时认为,在男女旅游消费差异上,女性虽然不愿做到更加多的事前功课,参照各种出售引荐信息,但在实际购物时更容易冲动消费。

相比之下,不过于热衷购物的男性,虽对“货比三家”不过于推崇,在消费时却更为慎重和理智。除了男女差异,有所不同年龄群体的消费特征也表明出有有意思差异。掌控海量信息的青年人显著更为聪明,中年人尽管不熟知近期的消费信息提供渠道,但比起青年人更为谨慎和耐心,不更容易冲动消费。老年人比较更加不易波澜,作出消费决策时更为倚赖熟人引荐。

年轻人虽已沦为旅游消费市场的中坚力量,但“银发经济”也某种程度不可忽视。大数据表明,50岁以上游客享有超高的消费能力,年旅游购物人均花费约4870元,低于中年人,超越了人们以往对老年人爱人储蓄、宅的理解,他们有很强的消费意愿,且乐意享用。数据还找到,老年游客更加热衷出售具备贬值潜力并可以承传的商品,在出售贵重珠宝首饰、手表时,比其他两代人更加舍不得花钱。

城市消费差异方面,一线城市消费者仍是境外购物消费的主力军,他们在消费人数上占据绝对优势。特别是在是上海游客,按照消费人数去名列时,上海在6个购物场所的消费总额都位列首位。出人意料的是,在大多数消费场景下,二线城市游客的人均消费能力已打破北上广浅。基于生活成本比较较低、农村居民收益比较较高等原因,二线城市的“土豪” 们才是确实在商店里“一掷千金”的人。

从境外购物数据来看,东北三省和江浙的游客的购物人均购物花费最低,享有强大的购买力,在名列前十的城市中占有9席,一线城市没能挤身前十。同时,对住宿和餐饮尤为老实的是昆明游客。美食与住宿人均消费排行榜中,昆明游客分别位列第一和第二,堪称尤为讲究的旅游人群。

杭州、上海“寄居不起” 三亚、丽江“最烧钱”中国游客将钱花上在了哪里?《报告》对全球热门旅游目的地消费环境的分析找到,人气疯狂的三亚、丽江,沦为境内最“烧钱”的两大城市,人均花费分别超过4821元及4464元。境外方面,洛杉矶、悉尼、东京的人均花费最低,分别超过21020元、18932元及12040元。《报告》认为,尽管“烧钱”,花费偏高的几大城市持续保持着较高的旅游热度,为了去更加近的地方,或玩游戏得更佳,中国游客乐意代价更好的金钱。

以洛杉矶、悉尼为事例,渐渐茁壮一起的中国游客已将目光伸展了更好更加近的地方,因而它们尽管距离较近、花费较高,近年来也倍受青睐。而东京作为旅游大热门的典型代表,其魅力也已打破了非常简单的购物,独有的当地体验及美食沦为日益下降的魅力附加值。除机票、购物与当地体验外,住宿费用在旅游花费中占到较高比重。

对比境内外热门旅游城市的酒店均价找到,杭州、上海、三亚的五星级酒店均价最低,超过900元以上,杭州堪称多达千元。上海作为国际化大都市,物价水平较高,因此各星级酒店价格皆在全国正处于高位。

重庆无论在人均花费还是酒店均价方面,都在境内热门城市中正处于较低水平,性价比较高。境外方面,洛杉矶的五星级酒店均价最低,超过2637元,最低廉的曼谷均价仅有为773元。十大热门城市中,东京、大阪、洛杉矶和悉尼的酒店价格水平偏高,在这些城市寄居一晚3星级酒店的价格,可以在曼谷寄居一晚5星级酒店。

综合来看,如今的中国消费者更加懂钱应当如何花上,以及花上在什么地方,曾多次的“爆买时代”已渐渐沦为历史。在居民农村居民收益大大提升的宏观经济背景下,中国人的总体消费能力还将更进一步提高,人们也将越发聪明,越发精美。


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